【香港籌款活動全攻略】籌款活動例子、牌照申請＆方法大拆解

不論你是非牟利機構（NGO）、學校家長教師會、社區團體，還是想為特定理念發聲的志願組織，籌款是維持營運的核心引擎。然而，在資訊泛濫、經濟環境充滿變數的時代，單靠傳統的「街頭賣旗」或「擺攤義賣」已經很難吸引大眾的眼球。如何策劃一個既合規、又能觸動人心、兼具高ROI的籌款活動？本文將為你提供實用的籌款活動例子、詳細的籌款活動申請指南，助你的慈善項目順利達標！

什麼是籌款？香港慈善籌款的基本架構

在香港，籌款是指為慈善、公益、社群福利或特定項目募集資金、物資或資源的行為。

香港市民一向樂善好施，但近年來大眾對籌款的透明度、問責性和創意要求越來越高。要成功籌款，首先要明確機構的定位。通常，只有根據香港《稅務條例》第 88 條獲豁免繳稅的慈善機構（俗稱 88牌），才能向捐款者發出可扣稅的捐款收據。這對於吸引企業贊助和大額捐款者至關重要。

盤點 8 大籌款活動例子

一個成功的籌款活動，不只是單純募集善款，更重要的是讓捐款者感受到參與感與連結感。透過不同形式的互動設計，捐款可以變成一種體驗，甚至成為支持者願意主動分享與參與的行動。以下整理 8 種常見又具代表性的籌款活動例子，適合不同規模的慈善機構、學校或企業參考。

1. 傳統街頭賣旗

傳統街頭賣旗是香港最具代表性的慈善籌款形式之一，亦是很多市民最熟悉的公益活動。通常在星期三或星期六早上，由義工走到港鐵站、商場外或街道路口，邀請途人捐款並送上旗仔作為答謝。

這種方式最大的優勢在於接觸面廣，可以直接面向社會大眾，提升機構曝光率，同時讓市民在日常生活中接觸公益議題。對慈善機構而言，除了籌款本身，也有助建立公眾認知。不過，由於需要大量義工協助派發旗袋、收款及維持現場運作，因此對人力資源安排有一定要求。

• 形式：香港最經典的籌款活動。逢星期三或六上午，義工在街頭邀請市民購買「旗仔」。

• 特點：能接觸大量大眾市民，建立機構知名度。但極度依賴大量義工（如學生、長者）的支持。

2. 慈善步行/跑步/馬拉松

慈善步行或跑步活動近年非常普遍，例如公益金百萬行、苗圃挑戰十二小時等，都是香港具代表性的活動。參加者通常先報名，再邀請朋友、家人或同事贊助，以完成指定路線或挑戰距離作為籌款目標。

這類活動結合健康生活、社交互動與公益元素，參與感特別強。參加者不只是捐款，更像親身投入一項有意義的挑戰，因此更容易吸引重複參與。對企業來說，也非常適合作為員工團隊活動，不但有助建立團隊凝聚力，同時能提升企業社會責任形象。

• 例子：公益金百萬行、苗圃挑戰十二小時。

• 形式：參與者報名參加，並向身邊的朋友、家人「拉贊助」（Sponsorship）。

• 好處：結合健康、團隊精神與社交媒體傳播，非常適合企業組隊參加（Corporate Team Building）。

3. 慈善義賣

慈善義賣是一種兼具募款與消費體驗的活動形式，常見例子包括售賣手工藝品、插畫周邊、節日食品、慈善月餅、賀年糕點或年宵攤位商品等。

近年不少機構也會與本地品牌、小店或設計師合作推出聯乘產品，讓慈善義賣更具吸引力。由於捐款者能夠獲得實際商品，會較容易產生「購買同時做善事」的參與感。這類模式尤其受年輕族群歡迎，也較容易透過社交媒體擴散宣傳，提升活動話題度。

• 例子：義賣手工藝品、盲盒、節日食品（如中秋慈善月餅、年宵義賣）。

• 形式：與本地小店或設計師合作，推出聯乘（Co-branding）產品。

• 好處：捐款者能獲得實質商品，消費心理能轉化為行善動力，特別受年輕人歡迎。

4. 慈善晚宴與拍賣會

慈善晚宴與拍賣會通常屬於較高端的大型籌款活動，主要面向企業管理層、商界領袖或高資產捐助者。活動形式一般包括晚宴餐飲、嘉賓分享、慈善抽獎，以及拍賣藝術品、收藏品或品牌贊助物品等。

這類活動的優勢是單次籌款金額通常較高，一晚內便有機會籌得可觀善款。同時，活動亦能成為慈善機構與企業建立關係的重要場合，對品牌曝光、公關合作及長遠募款發展都很有幫助。不少機構會將其視為年度重點募款活動之一。

• 形式：面向高淨值人士（HNWIs）和企業管理層，透過售賣席位、現場拍賣藝術品或珍藏品來籌款。

• 好處：單次活動籌款額高，是建立政商界人脈的重要場合。

5. 眾籌與 Peer-to-Peer (P2P) 網上個人挑戰

隨著網絡社群發展成熟，眾籌及 P2P 個人募款模式愈來愈普及。像冰桶挑戰、生日籌款、個人跑步挑戰或登山挑戰，都屬於這類形式。

支持者不只是捐款者，更可以成為籌款發起人，透過個人社交媒體分享自己的故事與募款頁面，邀請朋友一起參與。這種模式最大的優勢在於擴散速度快，而且成本相對低，不需要大型場地或複雜流程。透過朋友影響朋友，也更容易觸及機構原本難以接觸的新受眾。

• 例子：冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge），或個人發起的「生日籌款」、「馬拉松挑戰」。

• 形式：利用網上籌款平台，由支持者化身為「籌款大使」，發動自己的社交圈子捐款。

• 好處：裂變式傳播，成本極低，能觸及機構原本接觸不到的圈層。

6. 學校/社區「便服日」或特定主題日

便服日是一種操作簡單但成效穩定的籌款方式，常見於學校、企業或社區團體。參與者只需捐出指定金額，例如港幣 $20 或 $50，便可於指定日子穿著便服，或響應某個主題服飾上班上學。

這類活動參與門檻非常低，不需要額外準備太多資源，因此動員率往往很高。對學校而言，也能讓學生從輕鬆互動中接觸公益教育；對企業來說，則有助提升員工參與感與團隊氣氛。若每年固定舉辦，更容易培養支持者習慣，成為長期籌款來源之一。

• 形式：學生或員工只需捐出指定金額（如 $20），當天便可穿著便服或特定主題服飾上班上學。

• 好處：參與門檻極低，動員率高，非常適合作為長線的年度活動。

7. 網絡直播籌款

直播籌款是近年非常受歡迎的新型籌款模式。形式可以很多元，例如邀請 KOL 打機直播、歌手演唱、名人訪談，甚至由機構同工分享服務故事，讓觀眾在觀看過程中即時透過連結或留言捐款。

直播最大的特色在於互動性高，觀眾可以即時留言、發問、分享，令參與感大幅提升。同時直播內容容易被轉發，能快速在社交平台擴散。這類方式尤其適合接觸年輕族群，例如 Z 世代或 Y 世代捐款者，也是慈善機構拓展數碼募款的重要方向。

• 形式：邀請 KOL、藝人或機構社工進行馬拉松式直播（如打機、唱歌、清談），觀眾透過即時 Super Chat 或專屬連結捐款。

• 好處：即時互動性強，能吸引 Z 世代和 Y 世代的年輕捐款者。

8. 綠色/環保二手義賣

環保二手義賣結合慈善與永續概念，近年越來越受歡迎。機構可向公眾募集九成新或全新的書籍、衣物、玩具、家品等，再透過市集、快閃店或社區活動進行義賣。

這種模式除了能籌款，也讓閒置資源重新被使用，減少浪費，特別符合近年 ESG（環境、社會及企業管治）及可持續生活趨勢。對參與者來說，購買二手物品不只是支持慈善，同時也是一種環保生活實踐，因此更容易引起社區共鳴與媒體關注，可說是一舉兩得。

• 形式：收集坊間九成新或全新的閒置物品（如書籍、衣物、玩具），舉辦全港性或社區性的二手市集。

• 好處：既符合近年全球火熱的 ESG（環境、社會和企業管治）概念，又能減少浪費，一舉兩得。

籌款方法大拆解：如何選擇最適合你的募資渠道？

籌款不等於只辦活動。一個成熟的機構應該將多元化的籌款方法有機結合，以分散風險並建立穩定的現金流。以下是香港主流的五大籌款渠道：

                    ┌──────────────────────────────┐
                    │      多元化籌款方法策略       │
                    └──────────────┬───────────────┘
                                   │
         ┌─────────────────────────┼─────────────────────────┐
         ▼                         ▼                         ▼
  【大眾與數碼籌款】        【企業與基金贊助】        【長線與定期捐款】
  - 網上眾籌 (Crowdfunding)  - 企業 CSR / ESG 合作     - 每月定期定額 (MDR)
  - 社交媒體與KOL推廣        - 慈善信託基金申請        - 遺產與保單捐贈

1. 每月定期定額捐款

• 心法：這是所有 NGO 的「生命線」。透過街頭招募（F2F Face-to-Face）、網上廣告，吸引市民綁定信用卡或信用卡自動轉賬，每月捐贈固定金額（如 $100-$300）。

• 優勢：提供穩定的、可預測的現金流，方便機構進行長遠策劃。

2. 網上眾籌與數碼籌款

• 平台選擇：SimplyGiving、SparkRaise、Gofundme，或機構自建的 Shopify / WordPress 捐款系統。

• 關鍵：必須配合視覺故事行銷（Visual Storytelling）。一段生動的影片、真實的受助者個案，比長篇大論的報告更能打動網民。

3. 企業社會責任（CSR）與 ESG 贊助

• 策略：現在大企業非常看重 ESG 報告。NGO 可以主動出擊，為企業量身訂造「員工義工服務 + 企業一比一配對捐款（Matching Gift）」的方案。

• 賣點：幫企業賺取社會聲譽（PR Value），同時為機構帶來大額資金。

4. 慈善信託基金申請

• 例子：香港賽馬會慈善信託基金、陳張敏聰慈善基金、各大銀行旗下的慈善基金。

• 策略：這類基金通常資助「項目制」（Project-based）的計劃。撰寫 Proposal 時，必須有清晰的 KPI（關鍵績效指標）和 Social Impact（社會效益評估）。

5. 遺產及保單捐贈

• 趨勢：近年香港興起「留產行善」風氣。鼓勵市民在擬定遺囑或購買人壽保險時，將部分比例的資助或受益人指定為慈善機構。

• 優勢：雖然是長線回報，但往往能帶來驚人的巨額支持。

香港籌款活動申請＆法例法規

在香港舉辦籌款活動，切忌「一廂情願」直接上街或網上收錢。香港對公開籌款有嚴格的法律監管。未經批准的公開籌款可能觸犯法律，嚴重影響機構聲譽。以下是策劃籌款活動申請時必須確認的四大核心牌照：

1. 公眾地方進行慈善籌款活動（如賣旗、街頭義賣）

• 審批部門：香港社會福利署（社署 / SWD）。

• 牌照名稱：公開籌款許可證（Public Subscription Permit）。

• 注意事項：

  • 賣旗日通常需要提前一年參與社署的抽籤和申請。

  • 非賣旗日的街頭義賣或籌款，亦需至少提前數個月向社署提交詳細計劃書。

  • 活動結束後，必須聘請執業會計師對活動收支進行審計，並提交報告予社署及向公眾公開。

2. 涉及娛樂、表演、嘉年華的活動

• 審批部門：食物環境衞生署（食環署 / FEHD）。

• 牌照名稱：公眾娛樂場所牌照（Places of Public Entertainment Licence, PPEL）。

• 適用場景：租用場地舉辦慈善音樂會、舞台劇、大型嘉年華、有公眾進入的展覽。

3. 涉及抽獎、獎券賣買的籌款（如慈善獎券券發售）

• 審批部門：民政及青年事務局 / 牌照事務處。

• 牌照名稱：獎券牌照（Lottery Licence）。

• 注意事項：

  • 凡是含有「憑運氣抽獎」成分的慈善活動（例如買門票抽大獎、買百寶券），都必須申請此牌照。

  • 牌照對獎券的印刷格式、開獎方式、廣告宣傳都有嚴格限制。

4. 租用政府土地（如行人路、康文署公園）

• 審批部門：地政總署（Lands Department）或 康樂及文化事務署（LCSD）。

• 適用場景：在街頭擺放籌款攤位、易拉架，或租用維園舉辦大型慈善活動。通常需要先取得社署的許可證，地政總署才會批出土地使用權。

如何從零開始策劃一場高轉化率的籌款活動？

既然知道了例子和法規，具體應該如何執行？你可以跟從以下這套 6 步執行框架：

結語

不論你選擇哪一種籌款活動例子，撰寫哪一種籌款活動申請，請時刻記住：透明度與信任是香港市民最看重的價值的核心。當你的機構能清晰、真誠地交代每一分善款的去向，大眾的掌聲與長遠的支持自然會隨之而來。

現在就開始規劃你的下一個創意籌款項目，為香港這個城市注入更多正能量吧！

延伸閱讀

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【慈善機構黑名單】香港慈善機構安全捐款指南，守護每一份善心

附錄

1. “保良局慈善獎券暨《愛心獻保良》地區籌款活動2025 – 保良局.” 保良局, 2025, https://www.poleungkuk.org.hk/support-us/fund-raising-activities/raffle2025. Accessed 25 May 2026.
2. “為紅十字會籌款 – 香港紅十字會.” 香港紅十字會, 2026, https://www.redcross.org.hk/tc/Activity/Self_Initiated_Fundraising_Events.html. Accessed 25 May 2026.
3. “Host a Fundraiser｜成為籌款者 – 香港麥當勞叔叔之家慈善基金.” 香港麥當勞叔叔之家慈善基金, 2026, https://www.rmhchk.org.hk. Accessed 25 May 2026.
4. “已獲批准的慈善籌款活動 – 香港特別行政區政府社會福利署.” 社會福利署, 2026, https://www.swd.gov.hk/tc/ngo/controlofc/recentlyap/. Accessed 25 May 2026.
5. “獲批准的籌款活動資料 – DATA.GOV.HK.” 香港特別行政區政府數字政策辦公室, 2026, https://data.gov.hk/tc-data/dataset/hk-dpo-fundraise-approved-fund-raising-activities. Accessed 25 May 2026.